出行消費向好！

從“擺盤的凍梨”、“鋪上地毯的中央大街”到“砂糖橘”、“小土豆”和“爾濱你讓我感到陌生”，短視頻平臺層出不窮的網絡熱梗，助推哈爾濱成為今冬旅游市場的流量王者，一個個刷屏的短視頻與社交平臺的話題熱搜，使哈爾濱冰雪旅游成為了又一個類似“淄博燒烤”的現象級案例。

這種現象離不開城市營銷策劃的努力，更離不開出行經濟的整體復蘇與轉好。

從數據看，2024年元旦旅游火熱，國內旅游出行人數和收入都已超過2019年疫情前，經濟向好的微觀變化正在發生，本期《焦點》我們將為您梳理元旦出行旅游數據，為您的投資增添助力。

東北冰雪游火爆，旅游大省接待恢復

從出行目的地來看，哈爾濱是本冰雪季“最出圈”的冰雪旅游目的地之一，無論是冰雪大世界的冰滑梯還是索菲亞教堂前的“飛馬”，豐富的假日產品為各地游客提供了多樣選擇，同時，當地政府也通過在建筑藝術廣場增設溫暖驛站等進行景區設施提檔升級，提升游客體驗。

據哈爾濱市文化廣電和旅游局大數據測算，截至1月1日，哈爾濱市2024年元旦假期累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。此外，長白山管委會披露的信息顯示，長白山景區元旦期間共接待游客2.2萬人次，同比增長96%，同比2019年增長122%。

根據某互聯網平臺數據，元旦假期冰雪游預訂量同比2023年增長126%，哈爾濱、長春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。廣東、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三個省份累計貢獻了全國三成左右的冰雪游預訂量。

其他重點城市和地區方面，據四川省文化和旅游廳數據，元旦假期期間，四川全省納入統計的832家A級旅游景區累計接待游客914.90萬人次，實現門票收入8314.53萬元，與2023年同期同口徑相比，分別增長80.65%、89.60%，與2019年同期同口徑相比，分別增長60.10%、81.31%。

海南旅客吞吐量超19年，離島免稅銷售額同增107%。元旦假期三天，海口美蘭國際機場預計執飛航班共1858架次，較19年同期恢復度129%、較去年元旦同期恢復度166%；運送旅客共25.27萬人次，同比2019年增長25.6%、同比2023年增長91.2%；元旦假期首日/次日三亞鳳凰機場預計執飛411/400架次，較2023年恢復度90%/85%。

2024元旦游火熱，國內旅游人數和收入超疫情前

先來看最關鍵的出行人次與收入，經文化和旅游部數據中心測算，元旦期間（2023.12.30-2024.01.01），全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

出行人次與旅游收入較2019年疫情前都有增長。

具體拉看，據交通運輸部統計的信息顯示——

• 鐵路預計發送旅客4420.2萬人次，同比23年增加177.5%，同比22年增加104.8%，較19年同期增加28%；
• 公路預計發送旅客7699.8萬人次，同比23年增加46.1%，同比22年增加8.6%；
• 水路預計發送旅客173.64萬人次，同比23年增加72.9%，同比22年增加36.3%；
• 民航預計發送旅客519萬人次，同比23年增加140.3%，同比22年增加110.9%，較19年同期增加15%。

數據來源：文旅部

而隨著家用轎車的普及，元旦期間選擇自駕出行的家庭增多。公安部交管局選取的73條高速公路700個重要通道監測節點流量顯示，12月29日18時至30日18時總流量849.23萬輛次，同比23年增加3.85%，同比19年增加24.71%。

公安部交管局選取的53條國道300個重要通道監測節點流量看，12月29日18時至30日18時總流量183.01萬輛次，同比23年增加21.37%，同比19年增加53.57%。

數據來源：文旅部

節日酒店、重點商圈消費恢復，元旦迎來觀影熱

重點城市的節日消費也呈現恢復態勢，根據商務部數據統計，2024年元旦假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長11%，上海、北京、成都、深圳、廣州等地的餐飲消費實現強勁增長。根據某互聯網平臺數據統計，元旦假期期間全國堂食線上交易額同比增長超230%，其中異地消費者貢獻的堂食交易額增長超310%。

以北京為例，北京市商務局數據顯示，其重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額25.1億元，餐飲消費增勢強勁，同比增長27.9%，全市60個重點商圈客流量2217.5萬人次，同比增長40.5%。

而據重慶市人民政府官網，重慶重點商圈零售額同比增長11.6%，較2019年同期增長14.7%，重慶市場消費總額比去年同期增長9.8%，較2019年同期增長13.2%。

值得一提的是，今年的“元旦檔”影院迎來觀影熱，跨年檔票房創記錄、場次及票次均超2019年同期。

根據貓眼app數據，元旦首日、次日、第三日實現票房收入分別為4.70億、7.32億與3.30億元，較19年恢復度分別為190%、142%和138%，其中次日票房已創跨年檔記錄。

總體來看，元旦整體實現票房收入15.32億元、較2019年同比增加53%，觀影場次140萬場、較2019年同比增長31%，觀影票次3656萬張、較19年同比增長32%。

出行數據向好，2024消費怎么看？

嘉實基金大消費研究總監吳越認為，優質體驗是消費者對旅游的核心期待，哈爾濱從衣食住行等多方面為游客提供了全方位的優質冰雪游體驗，得到了全國人民的一致好評。預計隨著哈爾濱冰雪游品牌力的提升，冰雪游收入將再創新高。

對于元旦旅游數據，吳越認為，元旦國內游客流和收入恢復好于十一，較五一收入恢復也有改善。元旦假期優秀的旅游數據表現是一個好的開始，2024年消費行業有望取得不錯的業績表現。

中長期來看，我們看好以白酒、餐飲鏈、休閑零食、出口鏈等為代表的消費板塊，以及周期底部磨底、具備抗逆性的農業板塊：短期消費板塊的回調是更好的加倉布局機會，逆勢布局往往能獲得顯著的超額收益！

• 1.估值處于底部：以白酒為代表的消費細分賽道估值已經跌到了22年10月底部的位置。
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• 2.業績有韌性：在2023年需求疲軟的背景下，消費板塊展現出了強大的業績韌性，預計2024年有望實現穩健增長。

隨著旺季臨近，我們預計消費行業將迎來環比改善，帶動估值底部反彈，板塊有望迎來戴維斯雙擊！

以上就是本期《焦點》的全部內容了，歡迎大家在留言區互動，我們下期再見~

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